在中国，生意大多发生在微信、天猫和抖音里。在法国，客户接触你的第一站，是你的官网。理解这个差异，是我们陪每个品牌入局法国市场时建议的第一课。
↓ 继续阅读在投出第一笔广告预算之前，先了解这两个法国消费者的习惯。
在法国，大多数购买决策都从上网开始 —— 哪怕最后是在线下店里取货。10 个法国人里有 9 个会在购买前先上网核实一下。没有官网，法国消费者很难把你当作一个真实存在的品牌。
在任何电话、展会、邮件之前，法国采购方做的第一件事，就是把你的公司名打进 Google。你的网站是他看到的第一样东西。一个清晰、专业、原生法语的网站，决定了这段对话能不能继续下去。
品牌建设、参加展会、本地合作 —— 这些都有价值。但如果没有一个合适的网站来承接这些注意力，要把它们转化成客户，会困难很多。
没有访客的网站，作用有限。
把流量引到一个不合适的落地页，效果通常也不会好。
所以我们坚持两件事由同一个团队来做：落地页和 Google Ads 广告，对齐同一个搜索意图。这样数据才会变得稳定可预测。
具体到数据，以下是两位我们长期合作的客户 —— 建站和 Google Ads 投放，由同一团队交付。
MALAC 提供 10 种语言培训。10 种受众、10 种关键词、10 种季节性。难点从来不是「投广告」，而是同时管好 10 个广告计划——避免互相抢量，避免在错误的语种、错误的时间烧钱。报名旺季成绩：约 5400 个精准潜在客户，单客成本 2.14 €。
Top Chinois 原本就有 Google Ads，广告在跑、点击在来，但落地页谁都没说服。我们围绕一件事重新设计页面：法国人在 Google 上搜「学中文」时，到底想看到什么？关键词 → 广告文案 → 落地页 → 报名表单，全程意图对齐。现在大约每 4 个潜客就有 1 个完整填完报名表，每月稳定 5-7 个新签约。
